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陣營之爭升級:2023年投影行業核心技術趨勢總結

來源:投影時代 更新日期:2023-12-12 作者:花開無期
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    2023年以來,投影機行業在技術進步上的競爭日趨白熱化。包括光閥、光源、鏡頭、屏幕和產品附件功能設計都在日益追求“品牌獨立的話語權”和“差異化的市場消費供給”。這決定了未來投影機市場的競爭走勢、特別是家用消費為主的智能投影走勢日益向“高度復雜化”發展。而技術進步、成本表現和綜合體驗,三者如何平衡也將決定“誰能崛起”。

    1. 光閥新體制的苗頭和老選手的高招

    光閥是數字投影顯示技術的核心,也是劃分品牌陣營的關鍵。行業中至少有一半以上的品牌“從不生產某種光閥技術的投影機產品”。2023年,光閥技術上,不僅新技術“有所動作”;老技術更是出現了新玩法。

    首先,3LCD光閥的領導品牌愛普生推出了3000元價位的激光智能投影機。較其上一代產品價格下降達40%。這意味著3LCD技術正式加入“中低端價位”激光智能投影的競爭序列。同時,DLP光閥陣營在0.33光閥上的“優惠程度”在2023年第三季度達到一個高峰,并繼續有向下壓低價格的趨勢。

陣營之爭升級:2023年投影行業核心技術趨勢總結

    2023年DLP陣營投影機產品數款春季新品型號出現了全年近20%的價格降幅。其價格區間特點是,從年初的3000元以上,下降到年底的3000元以下。更多更高亮度和性能的產品進入3000元以下市場,是DLP陣營的核心“走量策略之一”。這其中,光閥產品進入降價通道,是重要因素。

    傳統的3LCD和DLP光閥的價格下降,主要原因來自于中高端價位智能投影消費“總量不佳”;低端市場1LCD產品向2000+價位升級;全球市場商教傳統投影需求持續萎縮、DLP和3LCD光閥需求減少等等,形成的市場競爭壓力。同時,2023年內DLP光閥在2020-2021年面臨的半導體制程產能緊張的格局“一去不復返”,供給上處于寬松狀態;在車載市場,特別是車載前大燈市場,micro LED直顯大燈的發展也帶給DLP光閥應用潛在的市場壓力——這些因素推動了DLP光閥努力在智能投影市場保持銷量和占據市場主動的積極性。

    第二,2023年新興光閥技術正在發力。其中1LCD的加速崛起是重要的變量。1LCD方面的主要變化是,推出亮度達到1000流明的新款機型,價格也滲透到2500元市場;推出4K技術新機型,有望將4K智能投影顯示價格拉向3000-4000元區間,并具有進一步價格下壓的可能。

    1LCD的升級變化,不僅開辟了自身“更廣闊的、體驗向上一步的成長性空間”;也提升了其與傳統投影機技術的“競爭烈度”。特別是在2000-3000元價位段,1LCD和DLP陣營的“交戰”十分焦灼。在這一價格區間,1LCD尋找到了新增長點,DLP技術則面臨“最大銷量區間”的保衛戰。

    除了1LCD之外,LCOS技術亦經常被業內提起。作為一種本土企業已經掌握制造技術的光閥顯示門類,LCOS曾經被寄予“智能投影核心光閥本土化”的巨大期望。但是相對2020-2022年等三年間的發展情況,本土企業LCOS市場的發展“熱情似乎在降低”。

    對此,行業分析認為:1,3LCOS和3LCD比、1LCOS和1LCD比都是“增加硅基CMOS”的成本劣勢產品,雖然光效性能有一定升級,但在目前行業著重“價格戰”的背景下,Lcos不是好選擇。2.對于終端品牌企業而言,引入新技術線風險很高,不僅具有新技術品質、消費認可、供應鏈穩定性方面的擔憂,也有原有光閥供應商持強烈反對態度的擔憂。

    此外,對于LCOS的制造商而言,其進入消費市場必然需要一定的制造規模,實現可接受的成本;而液晶和硅基等LCOS基礎技術也都具有“產線必然具有規模產能”的特點,這使得投影產業打通這條產業鏈變得更具門檻性:畢竟一口氣吃下10萬片為單位的新光閥,對于投影終端企業是重大的技術市場調整。

    “困難不來自于技術,而是來自于商業運營”。業內人士指出,在DLP光閥告別了供給緊張階段后,本土LCOS投影光閥的前景變得更具不確定性。

    不過,另一項全新的光閥技術——也可稱為全新投影體制技術——micro LED投影正在興起。一方面長虹牽頭的“十四五”國家重點研發計劃“新型顯示與戰略性電子材料”重點專項“高亮度Micro-LED投影顯示關鍵技術研究”正式啟動;另一方面,2023年下半年,數字光芯宣布,成功調試并點亮中國首顆Micro LED硅基驅動汽車像素大燈芯片,像素超過16萬個、國星光電宣布完成7.5微米像素間距的微顯示micro LED屏點亮,具有分辨率優、功耗更低等特點,可用于微投顯示技術。

    Micro LED投影是一種光閥光源一體化的技術,利用高密度像素化高亮micro LED陣列實現“照明顯示”一體化。目前,車載大燈上有較為成熟的應用場景和產品,亦與DLP數字大燈形成競爭關系,并成為AR眼鏡的未來顯示技術路線之一。對于投影顯示,micro LED需要保持目前亮度水平下,實現更高的像素集成量、彩色化和更友好的成本控制。

    包括長虹等在內的部分企業認為,micro LED投影技術是值得研究的,可能未來替代DLP、1LCD,在智能家投和常規亮度商教投影市場擁有巨大潛能的未來技術路線之一。其具有光效高、結構更簡潔、本土企業技術鏈,供應鏈完全自主可控的優勢。

    整體上,投影機光閥市場,2023年度的特點在于供給寬松、競爭激烈;傳統DLP和3LCD光閥價格向下、1LCD光閥指標性能向上、本土光閥高品質創新則依然在“路徑摸索”階段——LCOS遇冷,micro LED升溫。    

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