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2023-2024年全球投影市場:商教萎縮,家用崛起

來源:投影時代 更新日期:2024-01-05 作者:那山那水

    據洛圖科技數據預測2023年全年全球投影機出貨量將達到1827萬臺,同比增長2.4%,低于此前預期。其中,前三季度出貨1350萬臺,同比增長4.5%!蛲队笆袌稣诮洑v結構性下滑和宏觀性低溫,兩大成長壓力。

    全球投影市場“商教”萎縮

    2023年,全球投影機消費的傳統板塊,商教市場,繼續保持“萎縮”局面。2022年商教投影全球需求萎縮已達5%,2023這一趨勢有進一步擴大的動能。

    其中,大尺寸液晶交互顯示和單純大尺寸液晶會議顯示設備,價格大幅下降是對商教投影應用的“主要”替代力量。大型教室、大型會議室中,LED直顯大屏對準工程商教投影的替代,則是“次要”替代力量:至少,任何商教投影應用現在都有替代性技術可以選擇。

2023-2024年全球投影市場:商教萎縮,家用崛起

    特別是液晶黑板產品對教育投影的平替,在國內市場已經發展到“近100%”的趨勢。商教交互顯示國內市場需求飽和背景下,我國企業加大了出海布局。2023年以美國市場為代表,傳統“教育多媒體采購強國”加強了向新技術產品的升級。而在會議室市場,液晶顯示技術帶來的市場沖擊重點不是“交互產品”,而是普通液晶大屏設備。特別是在中小會議室,85英寸液晶大屏的亮度效果更為出色,液晶成為全球會議室多媒體需求的焦點。

    過去十年,全球投影市場,商教需求已經從高峰的超過500萬臺下降到目前只有300萬臺的年度消費水平、其中,減少的200萬臺幾乎有一半來自于中國市場上液晶顯示對投影的替代型競爭。作為全球液晶顯示第一大制造國,國內在率先完成液晶大屏在商教市場的崛起后,產業鏈供給能力正在加速塑造全球商教多媒體需求的采購結構。

    從全球投影市場看,商教一直是重大的“規!毙枨笫袌。遭遇到替代競爭,嚴重影響了整個投影行業的發展趨勢。分析認為,在商教弱勢背景下,家用的強勢地位就成為唯一能“救量”的著力點。后者也帶來了投影市場消費結構的變化。

    全球市場更倚重家用,新技術升級提速

    從投影光源技術分布看,洛圖數據顯示,前三季度,全球市場仍以LED光源為主,份額超過了75%、激光光源在全球的出貨量占比為9.6%;這與2022年LED光源類型全球市場的份額71%、激光產品份額8.13%比較,增幅明顯。

    汞燈產品整體份額已經下降到15%左右,2023年全年銷量降幅可能高達四分之一。以如此速度,2024年底,新光源在全球投影市場的占比就可能達到10%左右。新光源產品的滲透加速,主要與家用市場蓬勃發展有關系。其中,1LCD機型占比提升,直接帶動LED光源占比增加。

極米RS Pro 3

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    洛圖數據顯示,2023年前三季度,1LCD投影在全球市場的出貨量占比為61.6%,高于2022年全年的59.0%(這一數據,洛圖對此前的61.8%進行了修正)。此外,包括DLP智能投影等在內的家用市場的熱銷,讓更多的新光源產品進入全球市場。

    從品牌角度看,全球投影第一的愛普生,2023年首推3000元價位級別激光顯示家用產品、位列亞軍和季軍的極米和堅果更是新光源的堅定擁護者、第四名優派在2023年度新光源產品布局上實現了大爆發……2023年激光光源和三色激光光源的“最低價位”、“平均價位”也進一步的壓縮,推動激光技術產品市場繼續在兩位數的增幅上成長。

小明V1 Ultra

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    商教萎縮、家用崛起、新光源加速普及……可以說2023年“外國”的投影機消費格局,越來越和國內消費結構“相似”:國內品牌的創新產品加速海外布局、傳統外資巨頭的產品和技術路線,加速吸收國內創新品牌的理念;全球投影市場的“再”中國化過程在2023年低溫行情下是在加速的。

    宏觀因素影響整體消費熱情,全球投影圈均“低溫”

    2023年全球和國內投影消費都呈現出“前高后低”的態勢。這一定程度上由2022年的市場結構不均衡造成。即2022年三四季度,在世界杯等體育需求價值驅動下,國內外家投消費形成一個小高峰。這一高峰的拉動作用持續到2023年上半年。

    進入2023年下半年,一方面同比基數較高,另一方面全球宏觀經濟形勢偏冷。包括歐美貨幣加息、高通脹、進一步的地緣沖突、美國小院高墻政策對全球自由市場的割裂等綜合作用,大大抑制了中短期全球居民消費熱情。在這樣的背景下,2023年下半年,國內外投影消費市場均“顯著低于預期”。

2023-2024年全球投影市場:商教萎縮,家用崛起

    預計,2023年下半年的市場低溫,至少會持續到2024年上半年左右。因此,洛圖科技最新分析認為2024年全球投影機市場出貨量將達到1931萬臺,同比增長5.7%——低于2022年底預測的2000萬臺數據。實際上,2023年全球主要大宗電子消費產品,包括TV、PC、NB、手機等都處于市場低谷,甚至是十年來的低點。在這樣不利的情況下,全球投影消費2023年還能取得增長,已經“實屬難得”。

    而2024年全球市場的變化,除了進一步的創新競爭力驅動之外,宏觀經濟溫度的影響依然是“最重要因素”。這方面,大多數預測信息認為,隨著美元加息周期的結束全球經濟宏觀走勢或將“轉折”,這有利于看好2024年下半年消費市場的成長。特別是,2024年下半年巴黎奧運、足球美洲杯,歐洲杯、籃球世錦賽等有望拉動“家投體育消費熱情”。至少,傳統規律看,奧運年都是家庭視聽產品消費大年。

    因此,2023年全球投影消費增幅不達預期的主要因素,包括2022年高增長基數(2022年全球投影機市場出貨量達到1783萬臺,同比增長15.2%)和宏觀經濟形勢影響,都有望在2024年轉變。2024年投影全球市場可期。

    加速創新市場和創新產品競爭,依然是主旋律

    2023年全球投影市場的變化,還有一個重要的趨勢,那就是“增量不增收”。核心在于,減量需求往往是中高端附加值的產品。例如教育交互顯示需求。增量需求往往是低端附加值的需求,其中1LCD產品在總增量中占比依然過半。而1LCD的主體市場是千元機。同時,2023年投影行業整體“價位走低”。

    即,全球投影市場都面臨著在“家用需求普及化”、“大屏需求品質化”和“提升產品附加值”的矛盾中如何平衡的問題。在這一點上,1LCD的低價普及,與傳統技術產品的“降低成本、提升品質”之間似乎擁有“路線沖突”。這一點考驗著全球投影產商如何“做大做強”家用市場。

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    其中,頭部品牌普遍選擇以中高端產品的創新為支撐,通過開辟更多“好用、易用”的性能市場,用更好的體驗提升消費者的“成本接受力”。其中,三色激光、高亮機型、短焦機型、電動云臺輔助等成為主要差異化家用產品創新方向:同等價格附加值更高、或者同等附加值價格優惠更大,是2023年市場發展的主要特點,尤其是四季度的行業競爭主旋律。

    行業專家指出,全球投影市場的振興,正在形成以家用市場供給側改革為重點的“新共識”。這方面,不僅是新技術要去普及,更包括依托技術進步和成本進步為支撐的“新消費市場”的開拓。2023年中國投影消費占據全球份額近38%。這一方面體現了我國市場的強大和領先,另一方面卻也說明國際市場還擁有眾多等待開發的空間。加速“投影家用化的中國方案、中國經驗的全球輸出”,是本土品牌“國際市場上位”的機會與使命。

    綜上所述,全球投影市場走過了一個“低溫”中的2023年,即將迎來一個“溫度回升”的2024年。行業市場更是在結構性的需求變化中,經歷更多創新高潮、尤其是經歷“外國市場中國化”的“中國創新”輸出高潮。在這樣的大背景下,全球投影市場長期發展向好、本土創新品牌擁有“更多作為機遇”,將依然是行業主旋律。

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