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2023年中國彩電市場零售量為3142萬臺,同比下降13.6%,零售額為1098億元

來源:奧維 更新日期:2024-01-18 作者:pjtime資訊組

    2023年是中國彩電市場規模連續下滑的第4年,疫情消散后,也并未迎來反彈。奧維云網(AVC)推總數據顯示,2023年中國彩電市場零售量為3142萬臺,同比下降13.6%,零售額為1098億元,同比下降2.3%。與整體家電市場表現略有不同,奧維云網(AVC)推總數據顯示,2023年中國家電市場(不含3C)零售額為8245億元,同比增加3.0%。2023年,家電行業提到最多就是穿越周期,而站在家電市場角度來看,最需要穿越周期的家電品類,就是彩電這個行業。

彩電市場規模的連續下滑,奧維云網(AVC)歸納總結出以下4點原因,供各位參考討論:

    (1)房地產市場復蘇不達預期。彩電具有一定的家裝屬性,疫情退去后的房地產市場,并未迎來明顯的復蘇勢頭,彩電作為房地產后周期家電產品,商品需求受到影響。

    (2)產品更新換代周期拉長,F階段,彩電產品的技術發展較為成熟,在此背景之下,彩電產品的安全使用期變得越來越長。加之消費者對于彩電的使用頻率下滑,使得彩電的更新換代周期進一步拉長。

    (3)智能投影在家庭顯示中形成規模。奧維云網(AVC)推總數據顯示,2023年智能投影零售量為685萬臺,相對于家庭顯示的滲透率已達17.9%,即智能投影零售量/(智能投影零售量+彩電零售量)。

    (4)消費者觀看體驗難以滿足。 “智能電視APP收費高”、“廣告過多”、“操作復雜”已經成為消費者智能電視使用頻率降低的主要原因。雖然2023年彩電市場處于下滑通道,但仍不失亮點,與彩電大盤表現截然不同的是“新、高、大、上”, “新——新技術Mini LED”、“高——高刷新率120Hz+”、“大——大尺寸75+”支撐彩電行業向“上——中高端”發展。奧維云網(AVC)消費電子事業部將從以上3個方面對彩電細分市場進行詳細解讀,并對2024年彩電市場進行預測。

    新——新技術Mini LED:Mini LED產品的高速普及期就在當下

    隨著彩電產品技術的不斷升級,行業呈現出多技術并行的發展態勢。站在年末之際,對2023年彩電顯示技術進行盤點可以發現,OLED、激光以及8K顯示技術已經進入平穩發展階段,Mini LED顯示技術進入到高速普及階段。奧維云網(AVC)推總數據顯示,2023年中國彩電Mini LED市場零售量滲透率為2.9%,較去年增長1.8%,零售額滲透率為9.8%,較去年增長5.4%。市場熱度的持續高漲同樣引得入局者的增加,2022年進入Mini LED市場的品牌數量為15個,而2023年Vidda也推出了Mini LED產品,2023年Mini LED市場的品牌數量上升至16個。展望2024,我們同樣非常期待多元化顯示技術產品的蓬勃發展。

高——高刷新率120Hz+:產品普及后向更高階邁進

    隨著人們生活水平的不斷提高,對于生活質量的要求也在提升,彩電這一產品也在向著場景化方向去發展。觀影和游戲作為兩大主流娛樂場景,消費者對于優質的觀影體驗和游戲體驗的追求越來越高,高刷電視因能提供更為優質的畫面體驗而倍受追捧。奧維云網(AVC)推總數據顯示,2023年中國彩電市場120Hz+產品零售量滲透率已達31.9%,較去年增加16.4%。同時游戲電視的高刷功能也在向著更高階層邁進,彩電市場中144Hz產品已經形成規模。120Hz產品和144Hz產品在大尺寸中的滲透率也更為顯著。

大——大尺寸75+:以65英寸為分水嶺呈現出截然相反的態勢

    疫情時代結束以后,我國社會經濟有序恢復,人們的生活水平穩步提升,消費者對于產品品質化需求明顯增長,大屏化已經成為彩電市場的主流發展趨勢。當前中國彩電市場處于存量發展階段,激活存量煥新需求是彩電企業發展的重中之重,這就需要為消費者提供新的消費動力。奧維云網(AVC)推總數據顯示,2023年中國彩電市場大尺寸產品(75英寸及以上)零售量和零售額實現全面增長,75英寸產品零售量滲透率為19.9%,較去年增長6.4%,滲透率增長最為明顯。75英寸及以上產品成為消費者所選擇的熱門尺寸。

    上述3個細分市場的向上發展,推動中國彩電中高端市場滲透率穩步提升,市場轉向以經營質量提升為目標。奧維云網(AVC)推總數據顯示,2023年中國彩電5-10K市場零售額滲透率為29.6%,較去年增長3.2%,10K+市場零售額滲透率為20.3%,較去年增長1.8%。

    零售渠道多元化, 要多維度擁抱市場

    隨著人們消費習慣和消費文化的不斷轉變,零售渠道的變遷呈現出多元化格局,奧維云網(AVC)推總數據顯示,2023年中國彩電市場線上渠道零售量滲透率為73.1%,較去年下降1.7%,零售額滲透率為57.8%,較去年增長0.3%(注:包含下沉渠道)。其中,增長最為明顯的則是內容電商,憑借其龐大的用戶流量紅利,在彩電市場大盤中占據一席之地,2023年中國彩電市場內容電商零售量滲透率為7.2%,零售額滲透率為5.6%。而隨著互聯網技術的不斷發展,一場更深層次的變革正在出現——全域新零售,線上線下一體化則是新零售模式中的核心理念,主打相互融合、相互打通、相互配合。線上線下融合的“全域新零售”,不僅能夠為消費者提供更加便利、多樣化、個性化的購物體驗,同時可以為品牌打開更為廣泛的銷售渠道。

2024年彩電市場結構升級趨勢延續,量降額升將為主基調

    雖然2023年彩電市場表現不達預期,但是在市場中,仍然存在向上的力量。展望2024,隨著顯示技術的不斷進步,以及消費者對于產品品質需求的提升,彩電市場終將回歸價值本質。房地產市場退出“高歌猛漲”時代以及消費者需求減弱使2024年中國彩電市場零售量下滑,面板價格維持在較高水平,大尺寸產品以及新型顯示技術產品滲透率持續走高,帶動2024年中國彩電市場零售額有所增長。奧維云網(AVC)預測數據顯示,2024年中國彩電市場零售量為3085萬臺,同比下降1.8%,零售額為1125億元,同比增長2.5%。在此年度總結的最后,想與各位分享一句話:“靜待花開終有時,守得云開見月明”,讓我們共同期待2024年彩電市場的表現!

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